Il pubblico simile di Facebook, anche chiamato in inglese Lookalike, sono disponibili agli inserzionisti da molto tempo, tuttavia la loro funzionalità è sempre stata poco valorizzata e pressoché direi anche ignorata dagli utenti.
Il pubblico simile di fatto permette di creare una platea di persone potenzialmente molto attinenti al mio messaggio, che non sono però mai entrate in contatto con il mio brand. Questo è possibile perché l’origine dei dati è una fonte personalizzata, come per esempio una lista di clienti oppure il pubblico (tracciato) che ha visitato recentemente il mio sito web.
Come ottimizzare con il pubblico simile le campagne video su Facebook e Instagram per massimizzare il targeting e ridurre i costi
Il video rappresenta una fonte molto interessante. Con Facebook e Instagram Advertising, puoi creare una campagna di visualizzazione video.
È consigliabile scegliere un video della durata di 30 o 45 secondi al massimo. Mantieni la campagna attiva per qualche settimana per aumentare la visibilità.
Questa strategia ti aiuterà a identificare specifici sottogruppi di target. I sottogruppi sono creati in base a chi ha visualizzato il video per il 25%, 50%, 75%, 95% e 100% della sua durata.
Ecco che allora questi gruppi possono diventare pubblici personalizzati da cui poter generare pubblici simili che, se scelti fra le percentuali più alte di visualizzazioni possono rappresentare un target con un orientamento molto vicino all’interesse che intercettiamo attraverso le parole chiave in una campagna di Google Ads.
Bisogna completare la strategia con una campagna mirata a un risultato specifico. Puoi puntare a conversione o lead generation.
Segui il modello di successo di Google, seppur spesso costoso. Recentemente, per una campagna nel settore finanziario, la concorrenza è alta.
Il settore finanziario è competitivo sia per l’offerta che per il numero degli inserzionisti. Utilizzando la strategia indicata, abbiamo gestito un CPC su Google Ads di € 6,40.
Nel frattempo, su social, il CPC era pari a € 0,31. Inoltre, il costo di visualizzazione sui social è stato di € 0,72.
Non basta un confronto economico; è fondamentale tracciare, ad esempio con una thank you page, l’origine degli obiettivi completati. Solo così si potrà fare una valutazione delle performance degli strumenti di web marketing e decidere di conseguenza se mantenerli entrambi o fare delle scelte diverse, anche in termini di budget allocati.
