Strategia e contenuti per una presenza online autorevole
Il caso
Burgo Distribuzione è un punto di riferimento per il mondo della carta e della stampa, con un’offerta che abbraccia l’industria grafica e editoriale. Dal 2023 accompagniamo l’azienda in un percorso di comunicazione digitale continuativo, con l’obiettivo di potenziare la visibilità online, consolidare la reputazione e valorizzare la filiera cartaria con contenuti professionali e informativi.
Nel mercato B2B, dove il valore della relazione si costruisce anche attraverso la reputazione digitale, Burgo Distribuzione ha scelto di presidiare con coerenza i propri canali, rivolgendosi a una community di professionisti che include stampatori, buyer, cartotecniche, editori e fornituristi ufficio.
L’obiettivo era triplice:
- aumentare la notorietà del brand;
- ampliare la base di contatti qualificati;
- posizionarsi come interlocutore competente e aggiornato nel settore cartario.
Strategia di content marketing per il settore cartario: contenuti professionali, storytelling aziendale e aggiornamento del sito
La strategia di content marketing costruita per Burgo Distribuzione si fonda su un approccio integrato, che mette al centro la produzione di contenuti di valore in grado di dialogare con un pubblico tecnico e specializzato.
A partire dal 2023 abbiamo definito e implementato, in condivisione con il cliente, una strategia editoriale basata su due asset principali.
Content strategy su LinkedIn per il B2B
LinkedIn rappresenta il cuore della comunicazione social: sviluppiamo un piano editoriale continuo, che racconta la vita dell’azienda, i suoi valori, le persone che ne fanno parte e i progetti più rilevanti. I contenuti spaziano dall’innovazione nel mondo della carta alla sostenibilità, passando per aggiornamenti su eventi, collaborazioni e iniziative interne.
Il tono è professionale e coerente con l’identità aziendale, ma sempre accessibile, con l’obiettivo di costruire autorevolezza e fiducia.
Il piano editoriale su LinkedIn ha portato a una crescita molto significativa della pagina aziendale: nel primo trimestre del 2025 si è registrato un aumento del 345% dei nuovi follower. Questa crescita conferma come i contenuti, mirati a professionisti del settore cartario e della stampa, stiano costruendo una community attiva e coinvolta.
Sezione News del sito: visibilità e contenuti a lungo termine
In parallelo, ci occupiamo dell’aggiornamento periodico della sezione News del sito web aziendale. Gli articoli pubblicati approfondiscono temi rilevanti per il settore, raccontano iniziative interne e segnalano tendenze di mercato.
Questo costante aggiornamento delle pubblicazioni contribuisce a rafforzare la reputazione digitale dell’azienda, alimentando il traffico organico e migliorando la visibilità del sito nelle ricerche online.
Il sito web beneficia, infatti, di una crescente autorevolezza, come dimostra il fatto che oltre il 65% del traffico proviene da ricerca organica. Questo indica che gli articoli e gli aggiornamenti pubblicati nella sezione News contribuiscono in modo concreto a migliorare la visibilità del brand sui motori di ricerca, aumentando l’accesso da parte di utenti interessati e qualificati.
Una strategia digitale che rafforza notorietà e credibilità nel B2B
Grazie a un approccio costante e personalizzato, Burgo Distribuzione ha ottenuto:
- maggiore riconoscibilità del brand nei canali digitali;
- engagement più strutturato su contenuti editoriali e di brand storytelling;
- incremento del 345% nei nuovi follower sulla pagina LinkedIn nel primo trimestre 2025;
- oltre il 65% del traffico al sito web proveniente da ricerca organica.
Conclusione
Questa case history dimostra come una strategia editoriale ben progettata e sostenuta nel tempo possa diventare un pilastro nella comunicazione B2B. Attraverso la pubblicazione di contenuti utili e aggiornati, Burgo Distribuzione ha rafforzato la propria reputazione nel settore, consolidando il legame con clienti e stakeholder.
